IA et création de contenu

Produire les contenus d’un site web demande du temps et de l’inspiration. Beaucoup d’entreprises se retrouvent bloquées devant la page blanche, ce qui ralentit l'avancement de leur projet. Certaines finissent par reporter faute d’avoir trouvé les bons mots. D’autres publient un site incomplet, en se promettant d’ajouter les contenus plus tard.

L’IA change la donne car elle est capable de proposer en quelques secondes une première version de vos textes, structurée, claire et relativement bien rédigée. Elle peut organiser vos idées, donner une structures à vos pages et même suggérer des mots-clés pour optimiser votre référencement.

Concrètement, lors d’une création ou d’une refonte de site, l’IA peut :

• fournir des accroches pour la page d’accueil,

• générer une présentation de base pour la page “À propos”,

• rédiger des descriptions claires pour vos services ou produits,

• proposer une trame pour une FAQ,

• suggérer des idées pour alimenter un blog associé au site.

Vous ne partez plus d’une page blanche : l'IA vous fournit une base de travail que vous pouvez ensuite affiner, enrichir et adapter à votre ton et à vos enjeux. Mais attention : l’IA ne doit jamais écrire à votre place. Elle est un outil, pas un auteur. C’est à vous d’y injecter votre vision, votre expertise et votre singularité.

Mais attention : si l’IA peut écrire vite, elle n’écrit pas forcément bien.

Ses textes manquent souvent de relief, de personnalité, et ne reflètent pas toujours la réalité de votre métier. On reconnaît facilement un contenu généré automatiquement : il est générique, parfois trop “propre”, et surtout, il ne raconte rien de vous.

Prenons un exemple concret :

Avec un bon prompt, l’IA peut vous aider à raconter l’histoire d’une entreprise artisanale, mettre en avant un savoir-faire local ou décrire des services avec précision. Mais ce qu’elle a encore du mal à faire, c’est capter ce qui fait votre ton, votre humour, votre manière unique de raconter. Elle n’a pas vos anecdotes de terrain, ni cette petite touche personnelle qui transforme un texte "propre" en un contenu vivant, sincère et marquant. Et c’est là que vous entrez en scène.

Un site internet, c’est une vitrine qui doit incarner votre identité. C’est pour cela que l’IA doit rester un outil complémentaire. Elle fait gagner du temps, mais c’est à vous d’apporter la cohérence, l’émotion et la personnalité qui feront la différence.

L’IA peut vous aider à structurer vos pages et à identifier des mots-clés pertinents pour améliorer votre référencement. Mais vos visiteurs n’attendent pas seulement des phrases optimisées : ils veulent comprendre qui vous êtes, ressentir votre singularité et trouver des contenus agréables à lire.

C’est ce travail d’adaptation qui garantit la cohérence éditoriale de votre site. Une cohérence essentielle, car elle profite autant aux moteurs de recherche qu’aux lecteurs. Google valorise les sites vivants et régulièrement mis à jour, mais il privilégie aussi les contenus clairs et utiles.

La bonne approche consiste donc à :

• s’appuyer sur l’IA pour générer une première structure optimisée SEO,

• puis retravailler chaque texte pour le rendre fluide, incarné et fidèle à votre identité.

Un site bien positionné, c’est bien. Un site où les visiteurs prennent plaisir à lire, restent plus longtemps et finissent par vous contacter, c’est mieux.

L’IA n’est utile que si elle est bien guidée. Tout repose sur la qualité du prompt, c’est-à-dire l’instruction que vous lui donnez. Plus le prompt est précis, plus la réponse sera pertinente et exploitable. Voici notre méthode pour obtenir de bons résultats :

1. Définir le rôle : précisez le “rôle” que doit porter l’IA. Par exemple : “Agis comme un rédacteur web spécialisé en SEO”. Cela oriente son style et ses références.

2. Poser le contexte et la cible : expliquez à qui s’adresse le contenu. S’agit-il d’un site vitrine ? d’un e-commerce ? d’un public B2B ou grand public ? Cette étape permet d’adapter le vocabulaire.

3. Formuler la tâche précise : indiquez clairement ce que vous attendez. Utilisez des verbes d’action (rédige, compare, structure, résume).

4. Définir l’objectif final : précisez pourquoi vous demandez ce contenu. Est-ce pour améliorer votre référencement ? convaincre un futur client ?

5. Choisir le format attendu : annoncez la forme de sortie. Liste à puces, paragraphe, plan détaillé, tableau…

6. Indiquer le style rédactionnel : formel, pédagogique, décontracté, technique, inspirant… Le ton doit refléter votre identité de marque.

7. Donner des exemples : fournissez un modèle ou des exemples qui vous plaisent et demandez à l’IA de s’en inspirer.

Avec ce processus, vous transformez l’IA en véritable assistant éditorial. Elle pose la structure et la matière, et vous apportez la nuance et la cohérence pour en faire un contenu unique.

Il existe une autre approche intéressante : le prompt reverse. L’idée est simple : au lieu de chercher directement le meilleur prompt, vous demandez d’abord à l’IA de vous proposer plusieurs formulations possibles pour atteindre votre objectif. Autrement dit, vous lui demandez : “Propose-moi différents prompts qui me permettraient d’obtenir [tel type de résultat]”.

Vous gagnez ainsi du temps et affinez ensuite celui qui correspond le mieux à vos besoins.

Il existe plusieurs outils d’intelligence artificielle, chacun adapté à des usages spécifiques. ChatGPT ou Claude AI sont par exemple des outils idéals pour générer des textes longs. Writesonic se prête bien à la rédaction de fiches produits ou de descriptions courtes. Pour les visuels, MidJourney ou DALL·E permettent de générer des images (Attention toutefois au rendu afin d’éviter un résultat trop artificiel qui ne serait pas fidèle à votre identité).

Pour aller plus loin, vous pouvez vous appuyer sur des bibliothèques de prompts. PromptBase, GPTBot.io ou AIPRM recensent des centaines d’exemples de prompts, testés et classés par usage. Ces ressources sont précieuses pour affiner vos demandes et obtenir des résultats plus pertinents.

L’intelligence artificielle est un formidable atout pour faciliter l’étape souvent la plus bloquante : la rédaction des contenus. Mais un site réussi ne se limite pas à des textes : c’est aussi une expérience fluide, un design cohérent et une architecture pensée pour vos utilisateurs. L’IA pose la matière, l’humain transforme l’ensemble en un site qui raconte vraiment votre histoire.

Chez TROA, nous concevons des sites web sur-mesure où technologie, design et contenus travaillent ensemble. L’IA apporte la rapidité, nous apportons l’expertise, la créativité. Ensemble, nous donnons vie à des sites performants, durables et fidèles à votre identité.